LES ENSEIGNEMENTS

450 heures de cours réparties sur 5 modules

Un voyage d’étude qui vient compléter la formation

MODULE 1 : Connaissances fondamentales (90h)
Marketing fondamental : bases du marketing et approfondissement des principaux concepts
Marketing opérationnel : bases du marketing mix
Théories de la communication : présentation des théories et des modèles de persuasion
Politique générale de l’entreprise : notions fondamentales en stratégie des entreprises
MODULE 2 : Environnement et cadre de la communication (75h)
Le monde de la communication et des médias : état des lieux et perspectives :  panorama du secteur de la communication et des médias
Economie droit et communication : grands équilibres économiques et marché de la communication et environnement juridique des entreprises de communication
Institutions et communication : analyse des institutions et des grands problèmes du monde professionnel de la communication
Médias et communication : économie et stratégie des médias
MODULE 3 : Stratégies et politiques de communication (115h)
 Communication publicitaire et de marque : notions fondamentales de stratégies de communication médias et de communication de marque
Communication corporate et interne : notions fondamentales en communication institutionnelle et interne
Communication socialement responsable
Communication relationnelle : communication inter-entreprises et gestion de la relation client
Communication digitale : connaissances des stratégies et des techniques de communication à travers les médias digitaux
Stratégie média : élaboration des stratégies de moyens et optimisation des plans d’actions
MODULE 4 : Méthodes et outils de mesure (70h)
Analyse des données et dataming : méthodes et outils d’analyse des données quantitatives
Conquête et fidélisation de clients : stratégie et techniques d’acquisition, de valorisation et de fidélisation de clients
Mesure de l’efficacité publicitaire : méthodes et modèles de mesure de l’efficacité des communications publicitaires et non publicitaires
Méthodes de créativité : techniques pour stimuler et structurer la créativité
MODULE 5 : Analyse de cas (70h)
Méthode de présentation en milieu professionnel : méthodologie de présentation des problèmes de communication écrite et orale en milieu professionnel
Elaboration et application d’une stratégie marketing : audit, planification et application de la stratégie marketing d’une marque réelle
Conception et réalisation d’une campagne de communication : participation au concours Adventure organisé par l’EACA (http://www.adventure-competition.eu)
UN SEMINAIRE À L'ETRANGER

Chaque année, le master MCE part pour une semaine dans un pays étranger afin de réaliser des visites d’entreprise, assister à des conférences et découvrir ainsi d’autres cultures, d’autres façons de travailler et afin de compléter la formation.

 

 

En 2016, le master MCE s’est rendu à Chicago.

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