91% des marques de luxe ont travaillé avec des influenceurs sur Instagram en 2018

91% des marques de luxe ont travaillé avec des influenceurs sur Instagram en 2018

Anna De Tullio, consultante digital chez Adone Conseil dans le secteur du luxe, a accepté l’invitation des étudiants du Master II MC2, pour aborder la question suivante « Luxe, marketing et digital : quelle avancée en 2019 ? » lors d’une conférence, le jeudi 31 janvier 2019. Le digital a été adopté tardivement par le secteur du luxe, mais il est désormais un élément clé pour suivre la mutation des comportements d’achat, créer des relations efficaces, répondre à l’évolution géographique du marché et rencontrer les jeunes générations. Anna De Tullio a fait un tour d’horizon des outils digitaux utilisés par les marques de luxe. L’essayage virtuel des produits sur internet, les vidéos 360°, la personnalisation online des articles, ou encore les cabines d’essayage interactives sont des exemples d’expériences omnicanales proposées dans le secteur pour séduire les clients et les...
« Data : vers la maturité ? »

« Data : vers la maturité ? »

Aujourd’hui à la Maison des Sciences de Gestion de l’Université Paris 2 Panthéon Assas se déroulait la conférence « Data : vers la maturité ? ». Organisée par l’IREP et le Master MC2, étudiants et représentants du monde professionnel ont assisté à 8 interventions autour de la Data. Voici 5 idées à retenir de cette matinée : L’origine du mot data n’est pas anglaise ! Elle est la déclinaison du verbe donner en latin. La data représente un marché de 8 Mds d’euros en France et 65 Mds d’euros au niveau de l’EU28 (Commission Européenne). Parler de données c’est également s’interroger sur la collecte, le partage et l’utilisation des données, notamment à caractère personnel. Grâce au RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) entré en vigueur le 25 mai 2018, l’Union européenne fixe un cadre de règlementation en mettant l’accent sur le consentement des internautes. La data permet de prédire les profils de stratégie d’audience et de ciblage et de créer des stratégies de contenu pertinents et personnalisés. Elle constitue un outil de progression du parcours de vie d’une marque et de drive to store pour les prospects et les clients. Enfin, 3 challenges à relever pour les marques autour de la data : (1) œuvrer pour la massification des inventaires et des datas (2) agir pour la plateformisation de l’offre et l’enrichissement des datas (3) développer de nouveau mode de collaboration entre les marques et entre les...
Notre visite chez Publicis Sapient !

Notre visite chez Publicis Sapient !

8h20. Les étudiants, frigorifiés, attendent avec impatience le début de la visite de Publicis Sapient. 8h30. Les étudiants pénètrent dans les locaux et découvrent le petit déjeuner auquel ils s’empressent de faire honneur. 9h00. La présentation de l’entreprise et de sa vision débute. Suivie par un cours de 2h avec Julien Duizabo sur la DBT : Digital Business Transformation, enjeu majeur pour les entreprises visant une stratégie durable. 10h00. M. Duizabo nous présente les cas sur lesquels il a travaillé, comme la réorganisation interne et la stratégie de Carrefour. 11h00. Visite des locaux en compagnie de Gabrielle, alternante chez Publicis Sapient et étudiante du MC2. C’est l’occasion pour elle de nous présenter son lieu de travail : DigitasLBi Labs, l’agence digitale de Publicis Sapient. Certains d’entre nous ont l’opportunité d’essayer l’un de leurs projets : un casque de réalité virtuelle captant le son à 360°. Julien Terraz, directeur Labs, nous montre également d’autres projets, comme une mise en place de réalité augmentée pour La Poste. 11h30.  Nolwenn de La Pintière copywriter au sein de Digitas LBi  prend le rôle de guide au sein du département UX, permettant aux étudiants d’enrichir leur connaissance sur le sujet et de bien percevoir les enjeux qui y sont liés. Par ailleurs, nous avons visité le plateau en charge de Nissan Europe et Nissan France. 11h45. Nous rencontrons deux anciens étudiants du MC2 en charge du planning stratégique au sein de Publicis Sapient : Natacha Hannothiaux et Theo Thiret nous expliquent leur rôle chez Publicis.   Bref. Nous étions chez Publicis Sapient. Merci à eux et à Gabrielle Beilleau pour cette...
Save the date – IREP DATA 2018

Save the date – IREP DATA 2018

Réservez votre matinée du 13 décembre pour assister à l’IREP DATA 2018, en partenariat avec l’Université Paris 2 Panthéon Assas, qui s’annonce riche en débats et questionnements sur aujourd’hui et demain. LA DATA, POURRAIT-ELLE VRAIMENT ENTRER DANS UNE PHASE DE MATURITE ? C’est la question à laquelle nous allons tenter de répondre avec l’intervention d’annonceurs, d’agences media, de start’up, de société technologiques, et de mesureurs. Nous aborderons des sujets tels que : le marché et la valeur des datas, les démarches et les outils développés pour un usage plus pertinent et performant, les «best practices», sans oublier un peu de prospective avec l’IA, un nouveau challenge pour nos métiers.    Contact : 01 45 63 71 73 irep.infos@irep.asso.fr  ...